Nezáleží na tom, či je veľká alebo malá. Nie je dôležité, či ju tvoríte vo dvojici, ste zosobášení, alebo ju utvárate s osobou rovnakého pohlavia. Tou najdôležitejšou hodnotou rodiny je láska.
Také je posolstvo jarnej kampane módnej značky Ralph Lauren, ktorá vyzdvihuje lásku a rodinu v jej najrôznejších podobách.
Predstavuje v nej medzigeneračné vzťahy, matky s dcérami, synov s otcami, kompletné rodiny, manželstvá, partnerstvá aj rodiny tvorené ľuďmi rovnakého pohlavia.
Rodina je láska
Burberry robí odvážny krok, v ich novej kampani sa bozkávajú muži Čítajte „Sme presvedčení, že rodina je dnes jednou z najpozitívnejších síl a všetkých nás silno zjednocuje,“ hovorí Jonathan Bottomley - marketingový riaditeľ spoločnosti Ralph Lauren, pre The Independent a dodáva, že kampaň odráža práve tieto myšlienky.
Krátky fashion film kampane je poskladaný z idylických obrazov ôsmich rodín, ktoré spoločne trávia voľné dni. Zábery zobrazujú prechádzky na pláži, hranie sa s deťmi, spoločnú jazdu autom aj vítanie sa pri príchode.
Jemnú hudbu a herecké akcie dopĺňajú nielen štýlové modely z aktuálnej jarnej kolekcie, ale aj sprievodný text adorujúci rodinu a lásku v nej. „Rodina je domov, je to cítiť sa ako doma. Kdekoľvek ste, rodina je všetko. Rodina je centrom môjho sveta. Máte zodpovednosť, keď ľúbite niekoho, o koho sa musíte postarať,“ hlása kampaň.
Autentické príbehy rodín
Podobných kampaní sa nájde neúrekom, no reklama Ralpha Laurena prináša dôležitú novinku. Rodina je v nej zobrazená autenticky – vystupujú v nej osobnosti so svojimi skutočnými príbuznými.
V kampani účinkuje napríklad modelka Teresa Lourenco s dcérou a synom, fotograf Buzzy Kerbox a jeho traja synovia, modelka Marian Moneymaker s vnučkami, ale aj režisérka Cecile Winckler a jej partnerka Helena Tejedor.
Nejde o prvý pár rovnakého pohlavia, ktorý vystupuje v módnej kampani, no po prvý raz sa objavuje autentická dvojica, ktorá je predstavená ako rodina.
Veľké značky sú čoraz tolerantnejšie
Fasion filmy alebo reklamy sa už dlhšie hlásia k šíreniu tolerancie a rozmanitosti.
Chlapec v ženských šatách: Štýlový slovenský fashion film búra tabu Čítajte Švédska spoločnosť IKEA zobrazovala páry rovnakého pohlavia už pred dvoma desaťročiami. Burberry pred časom zobrazila kampaň s bozkávajúcimi sa mužmi a do svojho typického károvaného vzoru vsunula dúhový pruh.
Začiatkom roka zas zaujala kampaň americkej značky svadobných odevov David’s Bridal, ktorá vo svojej kampani ukázala rozmanité svadby vrátane sobáša lesbického páru.
Tento trend sa nevyhýba ani Slovensku. Návrhár Fero Mikloško vlani prezentoval svoju značku Fashion Filmom The Gift, v ktorom sa do ženských šiat prezlieka chlapec.
Značka Ralph Lauren sa však doteraz podobnému kroku stránila a vystupovala pomerne konzervatívne. Kampaňou chce osloviť mladšie publikum a dať jasný signál, že značka je tolerantná a otvorená.
Viac na Artmama.sk
Viac na Tortyodmamy.sk
Viac na Nanicmama.sk
