Bernard Lacoste rozšíril rodinnú firmu na celosvetový módny gigant

V roku 1933 tenista spolu s majiteľom firmy na výrobu pleteného tovaru založil spoločnosť La Chemise Lacoste na výrobu tričiek s vyšitým logom, ktorým sa stal malý zelený krokodílik s rozďavenou papuľkou. Logo bolo odvodené od prezývky, ktorá Lacostemu prischla počas reprezentovania Francúzska v Davisovom pohári. Lacoste bola jednou z prvých firiem, ktoré umiestnili svoje logo na vrchnú stranu oblečenia.

Bernard Lacoste rozšírením farebnej škály tričiek z príjemného bavlneného materiálu piké sprístupnil toto obľúbené športové oblečenie širokému okruhu spotrebiteľov. Dovtedy sa vzdušné polotričká vyrábali len v bielej farbe, keďže boli určené pre tenisových hráčov. Bernard Lacoste začal s výrobou športového oblečenia pre dámy a pribudli aj doplnky. Výrobky so značkou krokodíla sa dodnes vyznačujú ležérnym štýlom, jednoduchosťou a športovou eleganciou.

V roku 2003 sa konala aukcia na podporu detského fondu Audrey Hepburnovej založeného v roku 1994. V ponuke bola aj kolekcia rôznofarebných tričiek Lacoste, ktoré herečka rada nosila, za 2000 dolárov.

Bernard Lacoste sa narodil 22. júna 1931 v Paríži. Práci vo svete módy venoval viac ako 40 rokov svojho života a spravil z rodinnej firmy pre výrobu športového oblečenia módny symbol. Do funkcie prezidenta spoločnosti nastúpil v roku 1963. Predtým študoval na Princetonskej univerzite v USA a ako inžinier pracoval pre firmu General Motors France

V septembri 2005 sa druhýkrát ženatý Bernard Lacoste stal čestným riaditeľom firmy. Vo funkcii ho nahradil mladší brat Michel. Bernard Lacoste zomrel 21. marca 2006 v rodnom meste. Firma Lacoste neustále obhajuje svoje logo krokodýlika s otvorenou papuľou, ktorý tróni na jej výrobkoch. Súdi sa nielen s plagiátormi odevov a módnych doplnkov, ale napríklad aj s dvoma britskými dentistami. Títo v roku 2008 vyhrali už druhý súdny spor s francúzskym odevným gigantom a môžu používať zubatého krokodíla v znaku pred svojou ordináciou. Je vraj nepravdepodobné, aby si zákazníci pomýlili zubnú ordináciu s odevnou spoločnosťou.