SME
Streda, 20. január, 2021 | Meniny má DaliborKrížovkyKrížovky

Ikony socializmu sú v móde stále dobrým biznisom

Takmer dvadsať rokov po páde totalitného Sovietskeho zväzu sa stali „logá komunizmu“ módnym hitom a publicisti zaviedli pojem „communist chic“, teda komunistický šmrnc, komunistická elegancia.

Ak by ste si chceli pri príležitosti dnešného výročia Víťazného februára obliecť tričko s kosákom, kladivom, červenou hviezdou alebo niečím podobným, nikto vám v tom brániť nebude. Propagovanie fašistických symbolov je v kultúrnych krajinách trestné, symbolov komunizmu nie - a možno vás ešte budú považovať za trendového.



Kosáky, kladivá, písmená CCCP a ďalšie neslávne známe symboly neslobody na nás hľadia z plagátov, rôznych predmetov, figurujú v reklamných kampaniach a módne časopisy hovoria o sovietskom štýle v odevnom dizajnérstve.

Aj u nás vidno podobné obrázky. Ľudia majú krátku pamäť, tak pre tých neskôr narodených pripomeňme, že kosák a kladivo sú symbolom jednoty robotníkov a roľníkov, ktorí mali v socializme zvrhnúť „vykorisťovateľov“, teda vrstvu kapitalistov, a nastoliť takzvanú diktatúru proletariátu. Čo znamenalo aj justičné politické vraždy, nútené práce, koncentračné tábory – gulagy a všadeprítomnú sieť tajnej polície.

smv-0228-026f-cameron-diaz-.jpgMáloktorý slušný človek by si dal asi na tričko obrázok mučeného doráňaného polomŕtveho úbožiaka, ale kosáky a kladivá žnú a kujú úspechy.

Skryť Vypnúť reklamu

Newyorský korešpondent relácie Access Hollywood Tim Vincent, ktorý si v apríli 2006 obliekol červené tričko s kosákom a kladivom, by ako veterán BBC mohol vedieť, že to nie je celkom kóšer, Cameron Diazovú, ktorá minulý rok nosila „žobradlo“ s červenou hviezdou a čínskymi znakmi, galantne ospravedlníme, asi chýbala, keď sa v škole preberal socializmus.

Najlepšie však je, keď podobné symboly nosia ľudia z bývalého východného bloku - je to, ako keby si Elisabeth Fritzlová radostne obliekala tričko s portrétom svojho otca.

Prípad Ernesto Che Guevara a KGB

Keby nebolo slávnej fotografie Che Guevaru, autorom ktorej je Alberto Korda, asi by sa tento kubánsky marxistický revolucionár nezachoval na toľkých odevných doplnkoch, plagátoch a iných predmetoch. Je to však krásny impozantný chlap, tak prečo ho nenosiť?

Skryť Vypnúť reklamu

Ak si takéto tričko chcete obliecť, asi by bolo dobré uvedomiť si, že spomínaný človek napĺňa definíciu teroristu. Keby aj boli tváre Chálida Šajcha Muhammada a jeho kolegov, ktorí majú na svedomí newyorské dvojičky známejšie, určite by nehrozilo, že by ich niekto hrdo nosil na hrudi. A pritom Che Guevara má tiež na svedomí množstvo nevinných obetí a bol preslávený svojou agresivitou a neľútostnosťou v boji.

smv-0228-026f-che.jpg„Prikrášľovanie komunizmu je veľmi rozšírené,“ napísal Jeff Jacoby v často citovanom stĺpčeku Communist chic v Boston Globe v roku 2006. Spomína obrovskú ponuku tričiek a predmetov s komunistickými symbolmi a dodáva: „Populárny bar KGB na 4. Street na Manhattane je známy plagátmi z obdobia sovietskej propagandy. Prečo ľudia netúžia popíjať v pube s názvom Gestapo, ale veselo zapadnú do KGB?“ Svoje zamyslenie uzatvára angažovanou výzvou: „Komunistická elegancia? Spod zeme sa ozývajú výkriky stovky miliónov obetí. Obliekať si symboly ich vrahov – to nie je módny trend, ale príznak zlého vkusu.“

Skryť Vypnúť reklamu

Sovietsky štýl

Varovanie nebolo veľmi účinné. Koncom minulého roka priniesol magazín Trend De La Créme pomerne rozsiahly článok o pokračujúcom boome „komunistickej elegancie“. V súvislosti s olympiádou v Pekingu napríklad prišla sieť prémiových hongkonských obchodov s textilom G.O.D. – The Goods Of Desire s obrázkami a sloganmi pripomínajúcimi kultúrnu revolúciu v Číne – počet jej obetí sa odhaduje na niečo medzi dvoma a piatimi miliónmi, plus ďalšie milióny zomreli počas hladomorov, ktoré násilná likvidácia všetkého starého spôsobila.

smv-0228-026f-god.jpgDlho núkať sa nedali ani sovietski módni dizajnéri. Podľa novín Moscow News trend „sovietskeho štýlu“ pokračuje. Olga Soldatovová používa červené hviezdy, Denis Simačev zasa nápisy USSR. Juraj Gagarin v podaní Niny Neretiny a Donisa Pupisa asi ako jediný napĺňa ľahkosť warholovsko-popkultúrneho kontextu.

Skryť Vypnúť reklamu

Na druhej strane slogan „voľte červených“ a obrázok pripomínajúci revolučné plagáty z 50. rokov, ktorý sa minulý rok objavil aj v reklame na lentilky M&M´s už zaváňa nechutnosťou aj pre človeka, ktorý práve nestrávil pätnásť rokov nútenými prácami v uránových baniach.

Červené hviezdy či kosáky a kladivá obľubujú aj mnohí západní dizajnéri. Dôkaz? Stačí si vygoogliť frázu „hammer and sickle“ (kladivo a kosák) a sami uvidíte tú zábavu.

Kapitalistický biznis pod červenou hviezdou

„Ideologické symboly boli vymyslené na politické a ideologické účely a keď sa používajú v móde alebo spotrebnom dizajne mimo svojho pôvodného určenia, vždy ide o tvrdý účelový biznis,“ myslí si módna návrhárka, textilná výtvarníčka a publicistka Zuzana Šujanová. Ich použitie sa podľa nej vždy „obalí“ do recesie a humoru, alebo sa schová pod všeobjímajúce slovko „moderné umenie“, inak by bolo nemožné.

Skryť Vypnúť reklamu

smv-kidviskous-soviet.jpg„Funguje na podobnom princípe ako logá značiek. Naším oblečením komunikujeme s okolím a veľa mu o sebe prezradíme,“ hovorí Šujanová. „Vedome, a poniektorí aj nevedome. Ak nosíme tričko s krokodílom od Lacoste, okolie nás vníma ako niekoho, komu nie je cudzí šport, kto si potrpí na kvalitu a tradíciu. Ak nosíme tričko ozdobené kosákom a kladivom alebo portrétom Che Guevaru, okolie môže predpokladať, že je nám sympatická komunistická ideológia alebo známy revolucionár. Samozrejme, trendy stavajúce na takýchto symboloch počítajú skôr s tým, že množstvo ľudí sa vezie na módnej vlne a vôbec sa nezaoberá tým, čo vyjadruje potlač na tričku, hlavné, že to práve letí. Preto ide väčšinou o dobrý obchod, ale z hľadiska umenia alebo módy o výnimočne nevkusné pokusy,“ uzatvára módna návrhárka.

Skryť Vypnúť reklamu

Slepé kopírovanie

„Keď vidím mladých ľudí na Západe, ale už aj u nás nosiť tričká s komunistickými symbolmi, napadá mi, že idiotizmus nevedomých nepozná medze,“ hovorí Ladislav Snopko, organizátor kultúrnych podujatí a porevolučný minister kultúry.

„Ako archeológ poznám v histórii niekoľko prípadov slepého kopírovania bez akejkoľvek znalosti obsahu. Kedysi barbarskí Kelti videli, že Rimania majú mince. Aj oni chceli byť vyspelí. Tak ich okopírovali, ale keďže boli negramotní, mysleli si, že písmená sú nejaké obrázky, tak ich okopírovali aj s tými obrázkami. Potom, o pár storočí neskôr, v 70. rokoch, vybehol punk rock a sekretárky súdruhov riaditeľov začali nosiť číra a občas nejakú zicherku. Mysleli si, že to je móda a nevedeli, že to o niečom je a že kto to nosí, tým dáva najavo niečo, čo nesúvisí s výzorom, ale svetonázorom,“ dodáva Snopko.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  2. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  3. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  4. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  5. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  6. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  7. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  8. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  9. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  10. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  1. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  2. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  3. Pandémia presúva zákazníkov do online priestoru
  4. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  5. Najobľúbenejšie auto Slovákov je opäť ŠKODA
  6. PLANEO Elektro funguje aj počas lockdownu - má akčný výpredaj
  7. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  8. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  9. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  10. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 26 796
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 24 037
  3. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 12 267
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 10 977
  5. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 700
  6. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 7 494
  7. Ohlúpli sme počas Covid roka? 7 277
  8. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 606
  9. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 500
  10. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 5 576
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Prokuratúra chystá oslabenie boja s extrémizmom, ktorý chcela vláda ako prioritu

Samostatné oddelenie špeciálnej prokuratúry má dnes päť ľudí.

Milan Mazurek v budove Najvyššieho súdu (vpravo).
Dobré ráno

Dobré ráno: Obvinili Fica, Kotlebu aj Mazureka. Teraz im hrozí zánik

Pripravuje sa reorganizácia prokuratúry.

Komentár Zuzany Kepplovej

Žilinka vykročil ľavou

Rozpustenie Honzovho úradu sa nezdá ako dobrý začiatok perestrojky na prokuratúre.

Zuzana Kepplová.
Do skúmavky treba pľuť minútu, aby bolo dosť slín na test. Netreba robiť výtery z nosa a hrdla.

Neprehliadnite tiež

SERIÁL O NEKONVENČNÝCH LÁSKACH

Jefferson napísal, že všetci ľudia sú si rovní a so svojou otrokyňou mal deti

Je to príbeh lásky alebo zotročenia?

Z filmu Jefferson v Paríži, 1995
Seriál o nekonvenčných láskach

Vzal si svoju dcéru? Woody Allen svoj vzťah celé roky obraňuje

Príbeh nekonvenčnej lásky sprevádzajú tiene zneužívania.

Soon-Yi Previn a Woody Allen.

Kyseliny majú zlú povesť, no pleti naozaj prospievajú

Poradíme, ako ich zaradiť do dennej rutiny.

Chôdza ako terapia aj šport. Ako ňou chudnúť aj meditovať?

Prečo je pre nás chôdza taká dôležitá?