SME

Koniec anjelov. Victoria’s Secret sa radikálne mení, najala futbalistku aj aktivistky

Obraz značky má zmeniť sedem žien.

Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret.Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret. (Zdroj: TASR)

Vysoké, extrémne štíhle a oslnivo krásne zosobňovali to, čo malo byť na žene sexi. Zvyčajne kráčali po prehliadkovom móle a na pleciach niesli 15-kilogramové krídla, podľa ktorých anjeliky Victoria’s Secret dostali svoje pomenovanie.

Boli medzi nimi mená ako Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, v minulosti tiež Tyra Banks, Daniela Peštová či Karolína Kurková. Teraz na tie krídla sadá prach.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Firma, ktorá bola dlhé roky synonymom krásnych žien, sa rozhodla prehodnotiť, čo považuje za štandard krásy a akú správu o ideáloch ženského výzoru vysiela do sveta. Anjelikov a imidž, ktorý sa s nimi niesol, má teraz nahradiť sedem žien, ktoré nepútajú pozornosť tým, ako vyzerajú, ale svojimi úspechmi.

SkryťVypnúť reklamu

Victoria’s Secret túto skupinu nazvala VS Collective. Jej ambasádorkami sa stali známa futbalistka a LGBT aktivistka Megan Rapinoe, modelka a aktivistka hnutia body positivity Paloma Elsesser, novinárka Amanda de Cadenet, freestylová lyžiarka a šampiónka Eileen Gu, herečka a podnikateľka Priyanka Chopra Jonas, transrodová modelka a aktivistka Valentina Sampaio a modelka Adut Akech.

Všetko sú to ženy, na ktoré sa značka v minulosti vôbec nezameriavala. Ich úloha bude náročná. Stoja totiž na čele zmeny, ktorú denník New York Times nazval “zrejme najextrémnejším a najodvážnejším pokusom o obrat značky v nedávnej histórii”.

Úpadok chcú zachrániť „ženským pohľadom“

Súvisiaci článok Victoria’s Secret má prvú transgender modelku v histórii, je ňou Valentina Sampaio Čítajte 

Firma mala na ich angažovanie dobrý dôvod. Posledné roky jej popularita rapídne upadala. Bývalý marketingový šéf Victoria’s Secret Ed Razek v roku 2018 kontroverzne vyhlásil, že značka nemá záujem angažovať transrodové alebo plus size modelky.

SkryťVypnúť reklamu

V roku 2019 zase topmodelka Karlie Kloss, jedna z bývalých anjelikov, vysvetlila, prečo so značkou po dvoch rokoch prestala spolupracovať – nechcela vraj mladým ženám po celom svete vysielať nesprávny signál, že iba extrémna štíhlosť je štandardom krásy.

Značka sa svoju reputáciu snažila zachrániť už skôr. Zamestnala svoju prvú transrodovú modelku Valentinu Sampaio a aj plnoštíhlu Ali Tate Cutler, aby umlčala kritické hlasy. Ani to jej nepomohlo.

Už máte účet? Prihláste sa.
Dočítajte tento článok s predplatným SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 5 € každý mesiac.
Pošlite SMS s textom C83A2 na číslo 8787.
Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Najobľúbenejšie
Prémium bez reklamy
2 ,00 / týždenne
Prémium
1 ,50 / týždenne
Štandard
1 ,00 / týždenne
Ak nebudete s predplatným SME.sk spokojný, môžete ho kedykoľvek zrušiť.

Spodná bielizeň

Ilustračné foto.

Kritici to považujú za archaický a sexistický postup.


TASR
SkryťVypnúť reklamu
reklama

Najčítanejšie na SME Žena

Komerčné články

  1. Firmy otvorene o tom, kam AI pustia a kam už nie
  2. Last minute zájazdov je každé leto menej. Kde ich ešte nájdete?
  3. Expert varuje: Takto vás podvodníci oberú o všetky úspory
  4. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku?
  5. Tunisko nie je len o plážach. Takto vyzerá mimo rezortu
  6. Maldivy mimo sezóny. Dážď prišiel dvakrát, vila za cenu izby
  7. Na Devín kyvadlovou dopravou zadarmo
  8. Za dovolenkové škody vyplatila Allianz o 41 percent viac
  1. Letná háčkovaná móda a kúsok mora u vás doma
  2. Firmy otvorene o tom, kam AI pustia a kam už nie
  3. Last minute zájazdov je každé leto menej. Kde ich ešte nájdete?
  4. Ako znížiť vysoký tlak a cholesterol
  5. Expert varuje: Takto vás podvodníci oberú o všetky úspory
  6. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku?
  7. Záhradkári, pracujte len ráno a večer
  8. OTS: LESY SR sa dištancujú od nepravdivých tvrdení
  1. Expert varuje: Takto vás podvodníci oberú o všetky úspory 10 373
  2. Tunisko nie je len o plážach. Takto vyzerá mimo rezortu 10 215
  3. Maldivy mimo sezóny. Dážď prišiel dvakrát, vila za cenu izby 4 893
  4. Trhy, história aj all inclusive. Kam k moru v Tunisku? 3 027
  5. Čo môže spôsobiť minúta navyše pri pražení kávy? 2 239
  6. Hodnotenie profesionála: Ako je Turecko pripravené na leto? 1 870
  7. Na Devín kyvadlovou dopravou zadarmo 1 790
  8. Inšpirujte sa tajomstvom najšťastnejších krajín sveta 1 579
SkryťVypnúť reklamu
reklama
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Architekti vytvorili netypický dom oplechovanou fasádou a strechou z rovnakého materiálu.

Aj takto môže vyzerať moderná stavba.


1
Kamila Heribanová

Prvý rok po strate je najhorší, druhý všetko potvrdzuje.


21
Trnava

Šálka kávy na korze, Smolenický zámok aj cyklistika v okolí vinohradov.


TRNAVA TOURISM
Mgr. Juraj Kocka

Mužsko-ženské vzťahy pod lupou.


Barbora V. Daxner
reklama
  1. Janka Bittó Cigániková: Klamstvá o interrupciách. Naleteli ste aj vy?
  2. Andrea Podešvová: Je nevera vždy zrada, alebo niekedy len volanie o pomoc?
  3. Tomáš Mikloško: 8 prekvapivých faktov o vzťahoch, ktoré zmenia váš pohľad na lásku
  4. Zdravotní Klauni: Otec, bezpečný prístav dieťaťa v nemocnici
  5. Tomáš Mikloško: 11 vecí, ktoré ničia naše vzťahy – a ako to zmeniť
  6. Tomáš Mikloško: Ako (ne)cítiť svoje emócie
  7. Zuzana Pelaez: O plakaní, čakaní a platení alias o slovenskom, britskom a kolumbijskom zdravotníctve.
  8. Zdravotní Klauni: Posledná klauniáda pre Lenku
  1. Ivan Čáni: Blaha a Kaliňák junior narazili ale napriek tomu ďalej ohlupujú svoj už aj tak dostatočne ohlúpený fan club. 21 911
  2. Věra Tepličková: Vážený pán premiér 8 123
  3. Dávid Polák: Denník Dezoláta 6 979
  4. Rastislav Puchala: Ficovo devínske šialenstvo 6 375
  5. Michael Achberger: Prestaňte rátať kalórie. Toto vás naučí chudnúť jednoduchšie! 6 120
  6. Marcel Rebro: Matúš Šutaj Eštok zachraňuje východ po povodniach: z pláže na Sardínii 5 852
  7. Daniel Guľaš: Hlina preberá štafetu opozičného lídra. PS stagnuje a stráca momentum 5 650
  8. Viktor Pamula: Fico je nebezpečný 4 699
  1. Monika Nagyova: Ako ma rozplakala umelá inteligencia
  2. Marcel Rebro: Fico pomáha Putinovi. Slováci pomáhajú Ukrajine.
  3. Věra Tepličková: Trenčín alebo Stará Bystrica? Kde by ste radšej strávili sobotný večer... ?
  4. Věra Tepličková: Vážený pán premiér
  5. Marcel Rebro: Dobrý vojak Pellegriny: Poslušne hlásim, že idem do vojny!
  6. Marcel Rebro: Dúhová facka pre červených: Ako si Smeráci vylámali zuby na Volkswagene
  7. Marcel Rebro: Matúš Šutaj Eštok zachraňuje východ po povodniach: z pláže na Sardínii
  8. INESS: Aké je (ne)produktívne zdravotníctvo?
SkryťZatvoriť reklamu