Koniec anjelov. Victoria’s Secret sa radikálne mení, najala futbalistku aj aktivistky

Vysoké, extrémne štíhle a oslnivo krásne zosobňovali to, čo malo byť na žene sexi. Zvyčajne kráčali po prehliadkovom móle a na pleciach niesli 15-kilogramové krídla, podľa ktorých anjeliky Victoria’s Secret dostali svoje pomenovanie.

Boli medzi nimi mená ako Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, v minulosti tiež Tyra Banks, Daniela Peštová či Karolína Kurková. Teraz na tie krídla sadá prach.

Firma, ktorá bola dlhé roky synonymom krásnych žien, sa rozhodla prehodnotiť, čo považuje za štandard krásy a akú správu o ideáloch ženského výzoru vysiela do sveta. Anjelikov a imidž, ktorý sa s nimi niesol, má teraz nahradiť sedem žien, ktoré nepútajú pozornosť tým, ako vyzerajú, ale svojimi úspechmi.

Victoria’s Secret túto skupinu nazvala VS Collective. Jej ambasádorkami sa stali známa futbalistka a LGBT aktivistka Megan Rapinoe, modelka a aktivistka hnutia body positivity Paloma Elsesser, novinárka Amanda de Cadenet, freestylová lyžiarka a šampiónka Eileen Gu, herečka a podnikateľka Priyanka Chopra Jonas, transrodová modelka a aktivistka Valentina Sampaio a modelka Adut Akech.

Všetko sú to ženy, na ktoré sa značka v minulosti vôbec nezameriavala. Ich úloha bude náročná. Stoja totiž na čele zmeny, ktorú denník New York Times nazval “zrejme najextrémnejším a najodvážnejším pokusom o obrat značky v nedávnej histórii”.

Úpadok chcú zachrániť „ženským pohľadom“

Súvisiaci článok Victoria’s Secret má prvú transgender modelku v histórii, je ňou Valentina Sampaio Čítajte 

Firma mala na ich angažovanie dobrý dôvod. Posledné roky jej popularita rapídne upadala. Bývalý marketingový šéf Victoria’s Secret Ed Razek v roku 2018 kontroverzne vyhlásil, že značka nemá záujem angažovať transrodové alebo plus size modelky.

V roku 2019 zase topmodelka Karlie Kloss, jedna z bývalých anjelikov, vysvetlila, prečo so značkou po dvoch rokoch prestala spolupracovať – nechcela vraj mladým ženám po celom svete vysielať nesprávny signál, že iba extrémna štíhlosť je štandardom krásy.

Značka sa svoju reputáciu snažila zachrániť už skôr. Zamestnala svoju prvú transrodovú modelku Valentinu Sampaio a aj plnoštíhlu Ali Tate Cutler, aby umlčala kritické hlasy. Ani to jej nepomohlo.