SME
Streda, 4. august, 2021 | Meniny má Dominik, DominikaKrížovkyKrížovky

Koniec anjelov. Victoria’s Secret sa radikálne mení, najala futbalistku aj aktivistky

Obraz značky má zmeniť sedem žien.

Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret.Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret. (Zdroj: TASR)

Vysoké, extrémne štíhle a oslnivo krásne zosobňovali to, čo malo byť na žene sexi. Zvyčajne kráčali po prehliadkovom móle a na pleciach niesli 15-kilogramové krídla, podľa ktorých anjeliky Victoria’s Secret dostali svoje pomenovanie.

Boli medzi nimi mená ako Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, v minulosti tiež Tyra Banks, Daniela Peštová či Karolína Kurková. Teraz na tie krídla sadá prach.

Firma, ktorá bola dlhé roky synonymom krásnych žien, sa rozhodla prehodnotiť, čo považuje za štandard krásy a akú správu o ideáloch ženského výzoru vysiela do sveta. Anjelikov a imidž, ktorý sa s nimi niesol, má teraz nahradiť sedem žien, ktoré nepútajú pozornosť tým, ako vyzerajú, ale svojimi úspechmi.

SkryťVypnúť reklamu

Victoria’s Secret túto skupinu nazvala VS Collective. Jej ambasádorkami sa stali známa futbalistka a LGBT aktivistka Megan Rapinoe, modelka a aktivistka hnutia body positivity Paloma Elsesser, novinárka Amanda de Cadenet, freestylová lyžiarka a šampiónka Eileen Gu, herečka a podnikateľka Priyanka Chopra Jonas, transrodová modelka a aktivistka Valentina Sampaio a modelka Adut Akech.

Všetko sú to ženy, na ktoré sa značka v minulosti vôbec nezameriavala. Ich úloha bude náročná. Stoja totiž na čele zmeny, ktorú denník New York Times nazval “zrejme najextrémnejším a najodvážnejším pokusom o obrat značky v nedávnej histórii”.

Úpadok chcú zachrániť „ženským pohľadom“

Súvisiaci článok Victoria’s Secret má prvú transgender modelku v histórii, je ňou Valentina Sampaio Čítajte 

Firma mala na ich angažovanie dobrý dôvod. Posledné roky jej popularita rapídne upadala. Bývalý marketingový šéf Victoria’s Secret Ed Razek v roku 2018 kontroverzne vyhlásil, že značka nemá záujem angažovať transrodové alebo plus size modelky.

SkryťVypnúť reklamu

V roku 2019 zase topmodelka Karlie Kloss, jedna z bývalých anjelikov, vysvetlila, prečo so značkou po dvoch rokoch prestala spolupracovať – nechcela vraj mladým ženám po celom svete vysielať nesprávny signál, že iba extrémna štíhlosť je štandardom krásy.

Značka sa svoju reputáciu snažila zachrániť už skôr. Zamestnala svoju prvú transrodovú modelku Valentinu Sampaio a aj plnoštíhlu Ali Tate Cutler, aby umlčala kritické hlasy. Ani to jej nepomohlo.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C83A2 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M83A2 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako si zabezpečiť krytie liečby a karantény v zahraničí?
  2. Poznáte horúci trend interiérového dizajnu?
  3. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  4. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  5. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  6. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  7. Slovensko v tieni tureckého polmesiaca
  8. Odomknite si SME.sk na viacerých zariadeniach
  9. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy
  10. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova
  1. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  2. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  3. Poznáte horúci trend interiérového dizajnu?
  4. Ficov priateľ a oligarcha Miroslav Výboh zmenil kurz v biznise
  5. Dekarbonizácia má byť súčasťou moderných dodávateľských vzťahov
  6. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  7. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  8. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci
  9. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor
  10. Podnikáte? Otvorte si účet online a ušetrite
  1. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 5 718
  2. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 4 295
  3. Ako sa dostať z Bratislavy do Nitry, Bystrice, Popradu a Prešova 4 293
  4. Jeden deň na Bratislavu nestačí 3 918
  5. Dominika Kavaschová: Netušila som, že mám v sebe toľko nehy 3 880
  6. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 837
  7. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké? 3 226
  8. Na čo si dávať pri investovaní do kryptomien pozor 2 628
  9. Ak sa včas nespamätáme, vlaky z Číny získajú Maďari a Poliaci 2 454
  10. Túžite sa konečne zbaviť dioptrií, ale bráni vám v tom strach? 2 257
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Generálny prokurátor Jaromír Čižnár počas tlačovej besedy.

So synom si založili advokátsku kanceláriu.


15 h
Iba 12-ročná Kokona Hirakiová získala striebro na LOH Tokio 2020 / 2021.

Sledujte online letnú olympiádu.


Sportnet a 1 ďalší 9 h