SME
Sobota, 26. november, 2022 | Meniny má Kornel

Koniec anjelov. Victoria’s Secret sa radikálne mení, najala futbalistku aj aktivistky

Obraz značky má zmeniť sedem žien.

Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret.Priyanka Chopra Jonas (vľavo) a Megan Rapinoe sa stali ambasádorkami Victoria´s Secret. (Zdroj: TASR)

Vysoké, extrémne štíhle a oslnivo krásne zosobňovali to, čo malo byť na žene sexi. Zvyčajne kráčali po prehliadkovom móle a na pleciach niesli 15-kilogramové krídla, podľa ktorých anjeliky Victoria’s Secret dostali svoje pomenovanie.

Boli medzi nimi mená ako Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, v minulosti tiež Tyra Banks, Daniela Peštová či Karolína Kurková. Teraz na tie krídla sadá prach.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Firma, ktorá bola dlhé roky synonymom krásnych žien, sa rozhodla prehodnotiť, čo považuje za štandard krásy a akú správu o ideáloch ženského výzoru vysiela do sveta. Anjelikov a imidž, ktorý sa s nimi niesol, má teraz nahradiť sedem žien, ktoré nepútajú pozornosť tým, ako vyzerajú, ale svojimi úspechmi.

SkryťVypnúť reklamu

Victoria’s Secret túto skupinu nazvala VS Collective. Jej ambasádorkami sa stali známa futbalistka a LGBT aktivistka Megan Rapinoe, modelka a aktivistka hnutia body positivity Paloma Elsesser, novinárka Amanda de Cadenet, freestylová lyžiarka a šampiónka Eileen Gu, herečka a podnikateľka Priyanka Chopra Jonas, transrodová modelka a aktivistka Valentina Sampaio a modelka Adut Akech.

Všetko sú to ženy, na ktoré sa značka v minulosti vôbec nezameriavala. Ich úloha bude náročná. Stoja totiž na čele zmeny, ktorú denník New York Times nazval “zrejme najextrémnejším a najodvážnejším pokusom o obrat značky v nedávnej histórii”.

Úpadok chcú zachrániť „ženským pohľadom“

Súvisiaci článok Victoria’s Secret má prvú transgender modelku v histórii, je ňou Valentina Sampaio Čítajte 

Firma mala na ich angažovanie dobrý dôvod. Posledné roky jej popularita rapídne upadala. Bývalý marketingový šéf Victoria’s Secret Ed Razek v roku 2018 kontroverzne vyhlásil, že značka nemá záujem angažovať transrodové alebo plus size modelky.

SkryťVypnúť reklamu

V roku 2019 zase topmodelka Karlie Kloss, jedna z bývalých anjelikov, vysvetlila, prečo so značkou po dvoch rokoch prestala spolupracovať – nechcela vraj mladým ženám po celom svete vysielať nesprávny signál, že iba extrémna štíhlosť je štandardom krásy.

Značka sa svoju reputáciu snažila zachrániť už skôr. Zamestnala svoju prvú transrodovú modelku Valentinu Sampaio a aj plnoštíhlu Ali Tate Cutler, aby umlčala kritické hlasy. Ani to jej nepomohlo.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Blíži sa najväčšia investičná konferencia roku 2022
  2. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana?
  3. Pre úsmevy všetkých detí: Mikuláš prinesie prekvapenia aj online
  4. Niektorí ľudia nemajú pracovné návyky. Ako dlho trvá zmeniť to?
  5. Vedeli ste, čo všetko kryje poistenie nehnuteľnosti?
  6. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám
  7. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nie
  8. Novinka: Počúvajte podcasty úplne bez reklamy v apke SME
  1. Tesco pokračuje v raste, otvára dve nové predajne
  2. Adios, smetiaky! Tento domáci kompostér mení odpad na substrát
  3. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste
  4. Štátne rezervy uvedú nový systém pomoci v krízových situáciách
  5. 7 prekvapení, ktoré prináša bývanie v Helenkách
  6. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana?
  7. eTabletka - 6 dôvodov pre nákup liekov z pohodlia domova
  8. Wüstenrot predstavuje novinku v poistení majetku W dobrom domov
  1. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nie 23 998
  2. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám 6 675
  3. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana? 5 143
  4. Vo Zvolene otvorili prvé zelené obchodné centrum na Slovensku 3 434
  5. Niektorí ľudia nemajú pracovné návyky. Ako dlho trvá zmeniť to? 2 982
  6. Novinka: Počúvajte podcasty úplne bez reklamy v apke SME 2 585
  7. Plavky namiesto bielych plášťov. To sú doktori budúcnosti 2 581
  8. Platíte za poistenie, ktoré naozaj potrebujete? 2 022
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Blogy SME

  1. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  2. Ingrid Kosová: Hriechy, ktoré páchame na deťoch
  3. Michael Achberger: Sacharidy na večer: je lepšie ich vynechať?
  4. Šimon Briatka: Prokrastinácia – zajtra, zajtra, len nie dnes
  5. Ľuboslava Šusteková: Urobila som ti palacinky ....
  6. Jana Melišová: Keď sa chce, tak sa dá
  7. Ján Chomík: Viva México - Pozole rojo s cícerom
  8. Michael Achberger: Indiánsky beh: vhodný pre začiatočníkov
  1. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia 13 910
  2. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX 6 485
  3. Ján Valchár: Ukrajinci zmasakrovali ruských vojakov - no a čo? 5 375
  4. Věra Tepličková: Tak Sme rodina, alebo nie sme rodina? 4 818
  5. Michael Achberger: 7 tajných tipov na chudnutie: malé zmeny, veľké výsledky 3 527
  6. Ľuboš Vodička: Železnica na Slovensku: Myjavský viadukt 3 329
  7. Ján Valchár: 9 mesiacov štvordňovej operácie (a najlepšia investícia histórie). 3 288
  8. Jana Melišová: V závoji hmly 3 074
  1. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  2. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  5. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
  6. Jiří Ščobák: Chcete výborný seriál s nestandardním příběhem? Chcete krásnou herečku a herce, kteří umí hrát? Teplo lidské duše? Strašidelný zámek a psychiatrii?
  7. Jiří Ščobák: Porazíme infláciu? Ako vznikla, kto za ňu môže a ako ju riešiť?
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 50. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 2/3, prvý polrok 1929
SkryťZatvoriť reklamu