Anticena Sexistický kix otvára svoj piaty ročník a spúšťa nominácie

Od štvrtka, 30. júla, môže verejnosť opäť nominovať akúkoľvek slovenskú sexistickú reklamu na anticenu Sexistický kix. Ide už o piaty ročník podujatia, ktorého cieľom je upozorňovať na neetickú a znevažujúcu reklamu na základe rodu.

„Niekoľko desiatok nominácií, ktoré nám verejnosť posielala priebežne, už sú zverejnené na webovej stránke anticeny. Sú medzi nimi napríklad vizuály Slovenskej technickej univerzity, spoločnosti Procter and Gamble, Berto, ESET či politickej strany,“ uviedla v tlačovej správe Jitka Dvořáková, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

Sexistický kix 2019 - víťazi (6 fotografií)

Nominované sú známe firmy aj univerzita

Súvisiaci článok Súvisiaci článok FITINN aj prezidentská kampaň. Anticeny za sexistickú reklamu sú rozdané Čítajte 

Ľudia môžu sexistické reklamné vizuály prihlasovať prostredníctvom formulára na webe Sexistickýkix.sk do konca októbra 2020.

Majú tiež možnosť vybrať sexistický prvok, ktorý reklama obsahuje. Môže ísť napríklad o rodové stereotypy, sexualizáciu, mýtus krásy, prvky násilia, jazykový sexizmus a ďalšie.

Organizátori a organizátorky anticeny už dostali niekoľko nominácií aj priebežne. Tie obsahovali najmä sexualizáciu, rozkúskované telá, no využívali aj rodové stereotypy alebo reprodukovali mýtus krásy.

Jednou z ukážok je podľa Sexistického kixu značka Berto, ktorá ponúka mäsové produkty určené dievčatám a chlapcom, pričom stereotypizáciu podčiarkuje ružovým a modrým farebným odlíšením obalu produktu.

(zdroj: Sexistický kix)

Ďalšou nominovanou je spoločnosť ESET, ktorá využila rodové stereotypy počas pandémie COVID-19 v komunikácii na sociálnych sieťach. Fanúšikov a fanúšičiek sa pýtala, aké úlohy v domácnosti zastávajú, pričom použila len ženskú ikonografiku a taktiež rodovo nekorektný jazyk.

Sexualizácii sa vo svojej komunikácii nevyhla ani Slovenská technická univerzita, ktorá na Instagrame v rámci komunikácie s verejnosťou zverejňovala fotky študentiek v sexualizovaných polohách.

Najčastejšia je sexualizácia tiel

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Hodnotí etickosť reklám: Ľudia sa často sťažujú na také, ktoré pracujú s menšinami Čítajte 

Organizátorka Diana Gregorová hovorí, že v minulom ročníku patrila sexualizácia k najčastejšie identifikovaným prvkom v prihlásených reklamách, objavila sa až v 46 nomináciách.

„V 39 nominovaných reklamách sa nachádzali rodové stereotypy, v 19 reklamách sme našli mýtus krásy, 14 reklám spredmetňovalo ženy alebo mužov, 11 reklám zobrazovalo rozkúskované telá, 11 reklám použilo jazykový sexizmus a 3 reklamy zobrazovali prvky násilia. Uvidíme, aké zloženie nominácií prinesie piaty ročník anticeny,“ vraví Gregorová.

Víťazmi predošlého štvrtého ročníka sa stali kampaň posilňovne FITINN, vizuál firmy Hornbach, reklama na sociálnych sieťach značky Sunar, ale aj prezidentská kampaň Mariana Kotlebu a reklamy menších zadávateľov - autoumyvárne a reštaurácie.

Spájal ich dôraz na sexistické ponímanie krásy a príťažlivosti, spomínaná sexualizácia žien či predstava, že ženskými telami je možné disponovať.

V nomináciách môže verejnosť aj tento rok uviesť taktiež príklady dobrej praxe, ktoré si všimla. Odborníci a odborníčky ich pri vyhlasovaní výsledkov môžu ukázať ako pozitívny príklad etickej reklamy. Vyhlasovanie víťazov sa bude konať v decembri tohto roka.