Ako živý film. Valentino zorganizoval nezvyčajnú módnu prehliadku

Taliansky módny dom Valentino predstavil novú kolekciu pre obdobie jeseň a zima 2020/21. V mnohých smeroch išlo o výnimočnú udalosť, ktorá môže ovplyvniť budúcu podobu módnych prehliadok.

Pre obavy a opatrenia spojené s pandémiou nového koronavírusu sa na prehliadke fyzicky zúčastnila iba hŕstka novinárov.

Módny dom však celú veľkolepú show, ktorá sa odohrala v najväčších európskych filmových štúdiách Cinecittà Studios v Ríme, naživo streamoval, a tak ju urobil dostupnú širokej verejnosti.

Prehliadka módneho domu Valentino (15 fotografií)

Bola to extrémna reakcia

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Gucci bude mať v kampani modelku s Downovým syndrómom Čítajte 

Na tlačovej konferencii, ktorá sa tiež udiala prostredníctvom služby Zoom, sa kreatívny riaditeľ značky Valentino, Pierpaolo Piccioli, vyjadril, že išlo o „extrémnu reakciu“ na ťažké podmienky spôsobené lockdownom.

Stream prehliadky však nie je jedinou nezvyčajnou reakciou na krízovú situáciu.

Valentino, podobne ako ostatné módne domy, ktoré v móde zastupujú vysoké krajčírstvo, musel počas pandémie zrušiť spoločenské akcie a na čas prerušiť výrobu nových kolekcií.

Modely talianskej značky sa vo všeobecnosti vyznačujú pestrosťou, farebnosťou, výšivkami a rôznymi aplikáciami, no tentoraz spoločnosť predstavila len niekoľko večerných rób v snehobielej farbe.

Digitálne čarodejníctvo aj živý film

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Chránil pred démonmi aj pred útekom nevesty. Aká je história svadobného závoja? Čítajte 

Globálne obmedzenia narušili dodávky vzorov, ktoré si značka objednala, a módny dom sa preto rozhodol využiť šaty ako plátno.

Modelky sa neprechádzali po móle, ale oblečené v nadrozmerných dlhých róbach stáli alebo sedeli na hojdačkách a pôsobili, akoby sa vznášali vo vzduchu. Na šaty následne premietali vzory výšiviek, zábery hviezdnej oblohy, ohňa, vtákov a kvetov.

Výsledkom bola mimoriadna šou, ktorá v sebe spájala prvky nového cirkusu a moderného vizuálneho umenia. Vďaka projekciám britského fotografa Nicka Knighta tak Valentino povýšil módnu prehliadku na živý film.

O udalosti s rešpektom písali aj mnohé zahraničné média. CNN informuje, že značka nastavila vysokú latku pre to, čo sa dá na prehliadkovom móle dosiahnuť, a magazín Vogue zas píše o „digitálnom čarodejníctve“ a „vzácnej skúsenosti“.