SME
Utorok, 27. október, 2020 | Meniny má SabínaKrížovkyKrížovky

Dievča či chlapec? Nová Barbie je rodovo neutrálna

Mattel reaguje na dopyt detí.

Nový rad bábik Barbie patrí do série Creatable World.Nový rad bábik Barbie patrí do série Creatable World. (Zdroj: ARCHÍV FIRMY MATTEL)

„Táto bábika vyzerá celkom ako ja. Vyzerá cool,“ hovorí osemročný Shi’a . Nachádza sa v ústredí firmy Mattel, kde výskumníci testujú nové hračky, a práve dostal novú Barbie, ktorá má krátke blond vlasy učesané na jednej strane hlavy a krátky zostrih na druhej strane.

V balení k nej nechýbajú dva typy oblečenia a vlasov, vďaka čomu môže o chvíľu vyzerať úplne inak. Raz ako dievča, raz ako chlapec.

Aj Shi’a je dieťa, ktoré sa považuje za rodovo premenlivé. Nemá vyhranený imidž, nosí náušnice, no aj oblečenie typickejšie skôr pre chlapcov. Raz sa mu páči ružová, raz čierna.

Skryť Vypnúť reklamu

Ani postava bábiky v jeho rukách nemá špecificky ženské či mužské črty.

Výrobcovia jej neurobili príliš plné pery, dlhé riasy a prsia typické pre ženy, ani širokú mužskú čeľusť či výrazné ramená.

Pochádza zo série Creatable World, ktorú firma Mattel koncom septembra predstavila ako krok k inklúzii a ktorá obsahuje rodovo prispôsobiteľné bábiky. Pre svoju univerzálnosť ju pritom ocenia nielen deti ako Shi’a.

Načítavam video...

Nehovorte deťom, s čím sa majú hrať

Súvisiaci článok Barbie na vozíčku aj bez nohy. Mattel sa chce priblížiť hendikepovaným Čítajte 

Spoločnosť Mattel vo vyhlásení uviedla, že nový rad bábik je jednoducho odpoveďou na to, čo si želajú deti. Tie vraj nechcú hračky, ktoré podliehajú rodovým normám.

„Hračky sú odrazom kultúry a keďže svet sa teší z pozitívneho dopadu inklúzie, mali sme pocit, že je čas vytvoriť hračku bez nálepiek,“ povedala Kim Culmoneová, viceprezidentka spoločnosti Mattel pre Barbie Design.

Skryť Vypnúť reklamu

Firma svoje bábiky testovala v 250 amerických rodinách naprieč siedmimi štátmi. Boli medzi nimi aj deti, ktoré sa identifikovali ako trans, rodovo premenlivé alebo nebinárne a ktoré len veľmi zriedkavo videli v médiách či hračkách zobrazenie takých ľudí, ako sú oni.

Mattel pri svojom skúmaní tiež zistil, že deti z generácie Alfa, teda tie narodené po roku 2005, odmietali nálepky či kategorizovanie bez ohľadu na to, aká bola ich rodová identita, píše Time.

Nechceli, aby niekto určoval, s akou hračkou a ako sa majú hrať, podľa toho, či sú dievčatá alebo chlapci.

Značka pri vytváraní novej série bábik spolupracovala s viacerými expertmi vrátane pediatričky Cary Natterson, s ktorou konzultovala fyziológiu a proporcie, ktoré by nové Barbie mali mať.

Skryť Vypnúť reklamu

Bábiky sa menia

Súvisiaci článok Jej svetom sú hračky: Niektoré spoločnosti robia neetický nátlak na deti Čítajte 

Mattel si za vývoj nových typov hračiek a snahu o inklúziu a rôznorodosť už v minulosti vyslúžil pochvalné reakcie.

Je to tak nielen v prípade najnovšieho radu, ale podobnú skúsenosť mal aj v minulosti, keď v rámci línie Fashionistas uviedol na trh napríklad bábiku na vozíčku a bábiku s protézou.

Zákazníci pochválili aj zobrazenie bábik s tmavšou farbou pleti, ktorá sa týka i najnovšej série Creatable World.

Tá ponúka bábiky Barbie so šiestimi odtieňmi pleti.

Firma sa touto politikou snaží vychádzať v ústrety zákazníkom a reagovať na kritiku z minulosti, ktorá súvisela s nerealistickým výzorom ich hračiek.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  4. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  5. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  6. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  7. Pomáhajte čítaním
  8. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  9. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  10. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  1. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  4. Pomáhajte čítaním
  5. Duálnu prax v dm nahradilo počas pandémie online vzdelávanie
  6. Chief of Slovak Telekom: We care about the future of Slovakia
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  8. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  9. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  10. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 28 142
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 22 248
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 16 246
  4. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 12 776
  5. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 12 686
  6. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 862
  7. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 11 848
  8. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 11 008
  9. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 10 802
  10. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 10 187
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Vláda si tlieska. Testy však mnohých neodhalili, varujú experti

Falošne zdravých považuje za problém aj minister Krajčí.

Premiér Igor Matovič a minister zdravotníctva Marek Krajčí.
Podcast Dobré Ráno.
KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Čo vám zabudli povedať o testovaní

Zatlieskali sme si a teraz k faktom.

Peter Tkačenko

Navrhli odvolať rektora STU Fikara, na rokovaní bola polícia

Akademici si odhlasovali koniec Miroslava Fikara.

Rektor Slovenskej technickej univerzity (STU) Miroslav Fikar.

Neprehliadnite tiež

Seriál o farbách (7. diel)

Legendy o čiernych zvieratách: Mačky odoženú zlé sily, slovanský zmok nosí majetok

Kedy znamená čierna farba dobré správy?

Čierna mačka nenosí vždy iba smolu.

Štyridsať vecí, ktoré môžete robiť doma v čase izolácie

Čím vyplniť čas, keď človek nesmie nikam chodiť?

Ilustračné foto.
Kristen Welkerová pred diskusiou
Petra Polnišová