SME
Piatok, 22. január, 2021 | Meniny má ZoraKrížovkyKrížovky

Dievča či chlapec? Nová Barbie je rodovo neutrálna

Mattel reaguje na dopyt detí.

Nový rad bábik Barbie patrí do série Creatable World.Nový rad bábik Barbie patrí do série Creatable World. (Zdroj: ARCHÍV FIRMY MATTEL)

„Táto bábika vyzerá celkom ako ja. Vyzerá cool,“ hovorí osemročný Shi’a . Nachádza sa v ústredí firmy Mattel, kde výskumníci testujú nové hračky, a práve dostal novú Barbie, ktorá má krátke blond vlasy učesané na jednej strane hlavy a krátky zostrih na druhej strane.

V balení k nej nechýbajú dva typy oblečenia a vlasov, vďaka čomu môže o chvíľu vyzerať úplne inak. Raz ako dievča, raz ako chlapec.

Aj Shi’a je dieťa, ktoré sa považuje za rodovo premenlivé. Nemá vyhranený imidž, nosí náušnice, no aj oblečenie typickejšie skôr pre chlapcov. Raz sa mu páči ružová, raz čierna.

Skryť Vypnúť reklamu

Ani postava bábiky v jeho rukách nemá špecificky ženské či mužské črty.

Výrobcovia jej neurobili príliš plné pery, dlhé riasy a prsia typické pre ženy, ani širokú mužskú čeľusť či výrazné ramená.

Pochádza zo série Creatable World, ktorú firma Mattel koncom septembra predstavila ako krok k inklúzii a ktorá obsahuje rodovo prispôsobiteľné bábiky. Pre svoju univerzálnosť ju pritom ocenia nielen deti ako Shi’a.

Načítavam video...

Nehovorte deťom, s čím sa majú hrať

Súvisiaci článok Barbie na vozíčku aj bez nohy. Mattel sa chce priblížiť hendikepovaným Čítajte 

Spoločnosť Mattel vo vyhlásení uviedla, že nový rad bábik je jednoducho odpoveďou na to, čo si želajú deti. Tie vraj nechcú hračky, ktoré podliehajú rodovým normám.

„Hračky sú odrazom kultúry a keďže svet sa teší z pozitívneho dopadu inklúzie, mali sme pocit, že je čas vytvoriť hračku bez nálepiek,“ povedala Kim Culmoneová, viceprezidentka spoločnosti Mattel pre Barbie Design.

Skryť Vypnúť reklamu

Firma svoje bábiky testovala v 250 amerických rodinách naprieč siedmimi štátmi. Boli medzi nimi aj deti, ktoré sa identifikovali ako trans, rodovo premenlivé alebo nebinárne a ktoré len veľmi zriedkavo videli v médiách či hračkách zobrazenie takých ľudí, ako sú oni.

Mattel pri svojom skúmaní tiež zistil, že deti z generácie Alfa, teda tie narodené po roku 2005, odmietali nálepky či kategorizovanie bez ohľadu na to, aká bola ich rodová identita, píše Time.

Nechceli, aby niekto určoval, s akou hračkou a ako sa majú hrať, podľa toho, či sú dievčatá alebo chlapci.

Značka pri vytváraní novej série bábik spolupracovala s viacerými expertmi vrátane pediatričky Cary Natterson, s ktorou konzultovala fyziológiu a proporcie, ktoré by nové Barbie mali mať.

Skryť Vypnúť reklamu

Bábiky sa menia

Súvisiaci článok Jej svetom sú hračky: Niektoré spoločnosti robia neetický nátlak na deti Čítajte 

Mattel si za vývoj nových typov hračiek a snahu o inklúziu a rôznorodosť už v minulosti vyslúžil pochvalné reakcie.

Je to tak nielen v prípade najnovšieho radu, ale podobnú skúsenosť mal aj v minulosti, keď v rámci línie Fashionistas uviedol na trh napríklad bábiku na vozíčku a bábiku s protézou.

Zákazníci pochválili aj zobrazenie bábik s tmavšou farbou pleti, ktorá sa týka i najnovšej série Creatable World.

Tá ponúka bábiky Barbie so šiestimi odtieňmi pleti.

Firma sa touto politikou snaží vychádzať v ústrety zákazníkom a reagovať na kritiku z minulosti, ktorá súvisela s nerealistickým výzorom ich hračiek.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  3. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  4. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  5. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  6. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  7. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  8. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  9. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  1. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  3. Hygge ako životný štýl
  4. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  5. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  6. Prokrastinujete? 5 overených tipov, ako nestratiť radosť z práce
  7. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  8. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  9. Pandémia presúva zákazníkov do online priestoru
  10. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 33 835
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 32 830
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 13 860
  4. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 10 188
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 10 154
  6. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 578
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 913
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 6 633
  9. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 588
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom? 4 600
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Miroslav Marček na hlavnom pojednávaní v prípade obžaloby za vraždu Jána Kuciaka, Martiny Kušnírovej a Petra Molnára začiatkom roka 2020.

Miroslav Marček si odpykáva trest 25 rokov za tri vraždy.

4 h

Už stihol vydať zásadné nariadenia.

3 h
Marcel Slávik

Sulík naňho podal trestné oznámenie.

8 h

Neprehliadnite tiež

Michaela Žureková

Sami seba sa pýtate - nebudem pre toho druhého bremenom?

20 h
Ilustračné foto.

Tipy, ako obmedziť uvoľňovanie mikroplastov pri praní.

20. jan

Fašiangy sú, čo sa jedál týka, obdobím smažených sladkostí.

17. feb

Mení sa ľudské telo aj vzťahy.

28. apr