SME
Štvrtok, 12. december, 2019 | Meniny má Otília

Klenoty s vulgarizmom aj guľa na auto. Udelili anticeny za sexistickú reklamu

Hlasovanie o najsexistickejšiu reklamu sa konalo tretíkrát.

Sexistický kixSexistický kix(Zdroj: Sexistický kix)
Článok pokračuje pod video reklamou

"Keď ide človek povedať, kto vyhral, vždy začína slovami ako - je mi cťou. Ja v tomto prípade musím povedať, že mi je na vracanie."

Týmito slovami v pondelok uviedla víťazov tohtoročného udeľovania anticeny Sexistický kix Katarína Farkašová, riaditeľka Aliancie žien Slovenska.

Anticenu verejnosti na základe 653 hlasov totiž získala rožňavská firma RV Trailer, ktorá zobrazovala ťažné zariadenie na auto, takzvanú guľu, spolu so ženským pozadím. Reklamu dopĺňal nápis "S našimi guľami pretiahnete všetko."

Podľa odborníkov ide o porušenie všeobecnej normy mravnosti a tiež o ponižovanie žien, keďže nejde o žiaden súvis s produktom.

Ľudia kritizovali viac

Prečítajte si tiež: Najsexistickejšie slovenské reklamy sú známe. Anticenu získali tento rok až štyri Čítajte 

Aliancia žien – Cesta späť pomocou anticeny Sexistický kix už tretí rok po sebe upozorňuje na sexizmus v reklame a poukazuje na zadávateľov, ktorí v nej podporujú rodové stereotypy.

Tento rok verejnosť nominovala 112 reklám, čo je dvojnásobok oproti minulému ročníku a hlasovania sa zúčastnilo 1500 ľudí, teda vyše dvakrát viac než vlani.

"Nevyhodnotili sme to tak, že by došlo k zhoršeniu reklamnej kultúry na Slovensku, ale je to spôsobené tým, že sme trochu dlhšie zbierali nominácie a určite aj tým, že sa nám darí zapájať verejnosť a dať im nástroj, aby mohli vyjadriť kritiku k sexistickej reklame," povedala jedna z organizátoriek, Diana Gregorová.

Organizátori zverejnili aj ďalšie priečky v hlasovaní. Druhé miesto obsadila košická pizzeria Pizza Tusi, ktorá vo svojej reklame zobrazuje ženu s roztiahnutými nohami nad sporákom a s textom: "Správna žena by mala svojmu mužovi pred servírovaním večeru starostlivo prihriať."

Tretie miesto za reklamný kix získal neznámy zadávateľ inzerátu, ktorý v Raslaviciach hľadal pracovnú silu na čistenie cesnaku. Odmena za prácu sa však pre ženy a mužov zásadne líšila. Ženy by za hodinu čistenia dostali 2,90 eur, muži až 3,50 eur.

Čo si myslí porota

Prečítajte si tiež: Videli ste aj vy pekný zadok policajtky? Čítajte 

Anticenu udeľovala aj porota. V hlasovaní sa desiati odborníci jednomyseľne zhodli, že Sexistický kix udelia reklame na klenoty Aurum.

Ich kampaň sprevádzalo viacero bilboardov, ktoré apelovali na mužských zákazníkov aj pomocou vulgarizmov, aby svojej partnerke kúpili šperk. Vzťah zároveň podľa odborníkov dehonestovali na niečo, čo sa "dá kúpiť".

Martin Woska z reklamnej agentúry Triad Advertising zhodnotil, že porotcov prekvapil sexizmus a primitívnosť tejto reklamy najmä preto, že ide o zabehnutú značku s veľkým dosahom a veľkou kampaňou. Jeden z bilboardov sa dokonca v Bratislave objavil nad pútačom materskej školy.

Sexistický kix vzdeláva

Pre zadávateľov sexistických reklám organizátori pripravili balíčky v podobe kníh o rodovej rovnosti z vydavateľstva Aspekt. Vďaka materiálom by sa mali naučiť, ako k rodovým stereotypom neprispievať, osobne si ju však neprišiel prevziať nikto z nich.

Jeden z členov poroty a prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska, Róbert Slovák, skonštatoval, že k edukácii prispieva samotná anticena aj u laickej verejnosti. Sexizmus totiž nie je iba o nahote ako takej.

"Myslím, že sa zvyšuje citlivosť spoločnosti a takisto sa mi zdá, že Sexistický kix pomáha vzdelávaniu o jednotlivých prvkoch sexizmu a rodových stereotypov. Už to nie je len o tom, že ľudia prihlasujú reklamu, lebo je tam nahé telo, ale rozumejú aj nejakým hlbším súvislostiam, ktoré sa v reklamách prezentujú," povedal Slovák.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ceny bytov rekordne rastú. Niektorých sa to však netýka
  2. Vianočné trhy vďaka inovácii pomáhajú rodinám v ohrození
  3. Triedený odpad nekončí na jednej kope. Vysvetľujeme to už roky
  4. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  5. Horskí záchranári sa vás vždy opýtajú túto otázku. Viete akú?
  6. Nový cestovný poriadok ŽSR z vášho regiónu v denníku SME
  7. Aj po tridsiatke stále hýria. Čo bráni mladým vyrásť?
  8. Nákup darčekov môže byť tento týždeň výhodnejší
  9. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40% z ceny
  10. 7 tipov, ako zariadiť malú kuchyňu
  1. Vianočné trhy vďaka inovácii pomáhajú rodinám v ohrození
  2. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  3. Triedený odpad nekončí na jednej kope. Vysvetľujeme to už roky
  4. Slovenská sporiteľňa pomôže svojim klientom zo zničenej bytovky
  5. Vianočné trhy na zámku Schloss Hof „na skok“ od Bratislavy
  6. Nový cestovný poriadok ŽSR z vášho regiónu v denníku SME
  7. Horskí záchranári sa vás vždy opýtajú túto otázku. Viete akú?
  8. ŠKODA AUTO Slovensko vysadila v Petržalke stromovú alej
  9. Predíďte úniku dokumentov. Označkujte ich
  10. Nákup darčekov môže byť tento týždeň výhodnejší
  1. Horskí záchranári sa vás vždy opýtajú túto otázku. Viete akú? 26 644
  2. Aj po tridsiatke stále hýria. Čo bráni mladým vyrásť? 23 550
  3. Ceny bytov rekordne rastú. Niektorých sa to však netýka 13 367
  4. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40% z ceny 12 580
  5. Aké proteíny sú najzdravšie? Našli sme odpoveď 11 658
  6. SME.sk dosiahlo v novembri rekordný počet predplatiteľov 10 187
  7. Vlastné auto alebo lízing? Porovnali sme ich výhodnosť 8 255
  8. Ťažko uveriť, že aj takto kvalitne sa dá študovať na Slovensku 7 969
  9. Agadir je úplne iný ako zvyšok Maroka 7 773
  10. Každodenne sa na cestách zraní veľa detí 7 692

Hlavné správy zo Sme.sk

Dobré ráno

Dobré ráno: Okolo majetku Bašternáka sa dejú čudné veci

Ako skončí majetok odsúdeného daňového podvodníka?

Podcast Dobré Ráno
Stĺpček Jakuba Fila

Snáď si tie deti tú tvár Smeru nebudú pamätať

Nahnevaný Fico sa snaží pôsobiť milo a vtipne, je však skôr trápny.

Dobehne Johnsona osud Mayovej? Britské voľby rozhodnú o brexite

Tri scenáre vývoja po britských voľbách.

Premiér si v kampani vyskúšal aj prácu mliekara.

Neprehliadnite tiež

Stĺpček Osmelené

Lekári sú vraj neustálym terčom kritiky. Akoby na to nebol dôvod

Je horší homeopat v telke alebo konšpirujúca lekárka?

Michaela Žureková

Psychologička: Hru s rodičmi žiadne dieťa za telefón nevymení

Zuzana Vojtová hovorí o dôležitosti spoločenských hier.

Zuzana Vojtová
Gloria Steinem