SME
Sobota, 19. október, 2019 | Meniny má Kristián

Gap má kampaň so silným odkazom, Afroameričanka v nej dojčí dvojročné dieťa

Značka vysiela svojou fotkou viacero pozitívnych signálov, verejnosť je nadšená.

Loading

...

Americká módna značka Gap vo svojej novej kampani použila fotografiu modelky, ktorá dojčí svojho syna. Za prirodzenú a veľmi vkusnú fotografiu si získala výrazné sympatie na sociálnych sieťach.

Fotografia síce bola zhotovená na komerčné účely a jej prvoradým cieľom je predať produkt, teda pohodlnú dámsku nočnú košeľu, zároveň sa jej však darí vysielať hneď niekoľko pozitívnych signálov.

Článok pokračuje pod video reklamou

Verejnosť je nadšená odkazom kampane

Modelka na fotke je Adaora Akubilová, Američanka nigeríjského pôvodu a jej syn Arinze je vo veku, kedy už dojčenie nie je považované za dôležité. Kampaň teda v jednom momente normalizuje verejné a dlhodobé dojčenie a do centra emotívneho záberu navyše vybrala modelku a dieťa tmavej pleti.

Loading

...

Spoločnosť Gap zverejnila na svojom Instagrame sériu dvoch fotiek. Na prvej sa dieťa túli ku svojej mame v nočnej košeli, na druhej sa dojčí z jej prsníka. Fotky sa dočkali obrovskej vlny pozitívnej odozvy.

Takmer štyridsaťtisíc ľudí označilo, že sa im príspevok páči, šíria ho na internete a pripisujú k nemu pozitívne komentáre ako napríklad: „Krásna mama, krásne fotky, krásny odkaz“ alebo: „Toto je cesta, ako urobiť dojčenie normálnym. Je to sladké a roztomilé.“

Afroameričankám dojčenie pripomína otroctvo

Prečítajte si tiež: Dojčenie na verejnosti? Matky by sa nemali schovávať, tvrdí expertka na protokol Čítajte 

Hoci je kŕmenie z prsníka pre dieťa aj matku dôležité po výživovej, zdravotnej a emocionálnej stránke, čo dokazujú štúdie aj praktické skúsenosti, dojčenie na verejnosti a dojčenie starších detí sú problematické. Vyvolávajú diskusiu a mnoho ľudí ich stále považuje za nepríjemné.

Veľmi špecifickú situáciu pritom majú Afroameričanky, ktoré dojčenie na verejnosti a dojčenie detí vo vyššom veku ako jeden rok vnímajú veľmi citlivo. Vyhýbajú sa mu a deti dojčia len krátky čas.

„Niektoré Afroameričanky vnímajú dojčenie ako dedičstvo otroctva, kedy bolo jedinou možnosťou, ako dieťa zasýtiť,“ povedala pre časopis People Rauslyn Adamsová pri príležitosti propagácie projektu Chocolate Milk Mommies. Jeho cieľom je podporovať Afroameričanky pri dojčení.

Signál, ktorý svojou kampaňou vysiela značka Gap, má teda špecifický význam. Nejde v nej len o ukážku pekného puta medzi matkou a starším dieťaťom, ale aj o dôležitý podnet pre členky etnickej menšiny.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Prečo Lukáš chodí po tridsiatke ešte stále na strednú školu
  2. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  3. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  4. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo
  5. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  6. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  7. Nestarnú, ale dozrievajú
  8. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie
  9. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  10. Rýchlejšie doma. Už čoskoro.
  1. Firma BONATO oddlžila svojich klientov v sume 100 000 000 Eur
  2. Ako manažovať 16 miliónov dielov denne?
  3. Karibik: Dokonalý oddych v špičkových hoteloch
  4. Bývať v novom sa dá aj bez hypotéky (a založenia nehnuteľnosti)
  5. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo
  6. Slávnostné otvorenie VIVO! Bratislava už o tri týždne
  7. Prečo Lukáš chodí po tridsiatke ešte stále na strednú školu
  8. Udržateľné úspešné podnikanie na Slovensku a v Bulharsku
  9. Slováci sú chlebovým národom
  10. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  1. IBA DNES: Získajte plný prístup na SME.sk na 30 dní zadarmo 13 964
  2. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 13 165
  3. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 12 971
  4. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 9 644
  5. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 9 266
  6. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 7 865
  7. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 7 837
  8. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 7 295
  9. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 6 796
  10. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 6 779

Téma: Dojčenie


Hlavné správy zo Sme.sk

Ako o Gorile klamala Anna Bubeníková

Nominantka SDKÚ pôsobila vo Fonde národného majetku devätnásť rokov.

Anna Bubeníková.
Komentár Petra Schutza

Prezidentka je optimistkou bez dôvodu

Niežeby sa dôvera ku krokom polície i prokuratúry dala rovno vylúčiť.

Peter Schutz

Gorila vyhnala do ulíc zástupy ľudí, pochodovali Za spravodlivé Slovensko

Organizátori vyzvali na odchod Trnku, Jankovskú, Fica aj Kováčika.

Pochod iniciatívy Za slušné Slovensko podporili tisíce ľudí
Dnes píše Jaroslav Rumpli

Asi najsmutnejšie je mlčanie Ivana Mikloša

Kolopič sa neprizná, ani keby ho lámali na kolese.

Mikuláš Dzurinda a Ivan Mikloš.

Neprehliadnite tiež

Budúcnosť je teraz: Svetoví dizajnéri navrhujú inteligentné šaty

Futurizmus v móde dostáva úplne nový rozmer.

Zendaya v šatách od Tommyho Hilfigera

Čo vás čaká v najbližšom magazíne smeŽeny?

Prečítajte si rozhovor s tenistkou Dominikou Cibulkovou.

Bezlepkové mega čokoládové brownies s cuketou
Alexandria Ocasio-Cortez