Gap má kampaň so silným odkazom, Afroameričanka v nej dojčí dvojročné dieťa

Značka vysiela svojou fotkou viacero pozitívnych signálov, verejnosť je nadšená.

Loading

...

Americká módna značka Gap vo svojej novej kampani použila fotografiu modelky, ktorá dojčí svojho syna. Za prirodzenú a veľmi vkusnú fotografiu si získala výrazné sympatie na sociálnych sieťach.

Fotografia síce bola zhotovená na komerčné účely a jej prvoradým cieľom je predať produkt, teda pohodlnú dámsku nočnú košeľu, zároveň sa jej však darí vysielať hneď niekoľko pozitívnych signálov.

Verejnosť je nadšená odkazom kampane

Modelka na fotke je Adaora Akubilová, Američanka nigeríjského pôvodu a jej syn Arinze je vo veku, kedy už dojčenie nie je považované za dôležité. Kampaň teda v jednom momente normalizuje verejné a dlhodobé dojčenie a do centra emotívneho záberu navyše vybrala modelku a dieťa tmavej pleti.

Loading

...

Spoločnosť Gap zverejnila na svojom Instagrame sériu dvoch fotiek. Na prvej sa dieťa túli ku svojej mame v nočnej košeli, na druhej sa dojčí z jej prsníka. Fotky sa dočkali obrovskej vlny pozitívnej odozvy.

Takmer štyridsaťtisíc ľudí označilo, že sa im príspevok páči, šíria ho na internete a pripisujú k nemu pozitívne komentáre ako napríklad: „Krásna mama, krásne fotky, krásny odkaz“ alebo: „Toto je cesta, ako urobiť dojčenie normálnym. Je to sladké a roztomilé.“

Afroameričankám dojčenie pripomína otroctvo

Prečítajte si tiež: Dojčenie na verejnosti? Matky by sa nemali schovávať, tvrdí expertka na protokol

Hoci je kŕmenie z prsníka pre dieťa aj matku dôležité po výživovej, zdravotnej a emocionálnej stránke, čo dokazujú štúdie aj praktické skúsenosti, dojčenie na verejnosti a dojčenie starších detí sú problematické. Vyvolávajú diskusiu a mnoho ľudí ich stále považuje za nepríjemné.

Veľmi špecifickú situáciu pritom majú Afroameričanky, ktoré dojčenie na verejnosti a dojčenie detí vo vyššom veku ako jeden rok vnímajú veľmi citlivo. Vyhýbajú sa mu a deti dojčia len krátky čas.

„Niektoré Afroameričanky vnímajú dojčenie ako dedičstvo otroctva, kedy bolo jedinou možnosťou, ako dieťa zasýtiť,“ povedala pre časopis People Rauslyn Adamsová pri príležitosti propagácie projektu Chocolate Milk Mommies. Jeho cieľom je podporovať Afroameričanky pri dojčení.

Signál, ktorý svojou kampaňou vysiela značka Gap, má teda špecifický význam. Nejde v nej len o ukážku pekného puta medzi matkou a starším dieťaťom, ale aj o dôležitý podnet pre členky etnickej menšiny.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť
  2. Čo sa stalo s mojimi úsporami v druhom pilieri?
  3. Trápi vás chrípka alebo prechladnutie? Vieme, ako s nimi zatočiť
  4. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny
  5. Zážitky z Pobaltia: Objavte Tallinn a Rigu
  6. Darček, s ktorým si na vás spomenie 365 dní v roku
  7. Šanca pre mladé talenty z oblasti umenia, vedy či športu
  8. Predpremiéra vynoveného VW Passat: Viac IQ, viac online
  9. Top destinácie a hotely na exotickú dovolenku v zime
  10. Stotisíc ľudí rozhodlo: Nadácia banky rozdelí štvrť milióna eur
  1. Viete, aké sú najlepšie možnosti sporenia pre mladých?
  2. Trápi vás chrípka alebo prechladnutie? Vieme, ako s nimi zatočiť
  3. Lídri farmárov? Jeden je spájaný so zločinom. A druhý?
  4. Hitem jsou cyklopočítače Mio - pro zábavu i výkon
  5. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny
  6. Ako založiť spoločnosť v Rakúsku
  7. Tatranská mliekareň prosperuje aj vďaka spolupráci s Tescom
  8. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť
  9. Noerr advised on WebSupport deal
  10. Čo sa stalo s mojimi úsporami v druhom pilieri?
  1. Darček, s ktorým si na vás spomenie 365 dní v roku 14 967
  2. Zážitky z Pobaltia: Objavte Tallinn a Rigu 13 175
  3. Na dôchodok si možno sporíte zle. Šesť zásad správneho šetrenia 11 383
  4. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť 7 766
  5. Je lepšie menučko, alebo domáca strava? Týždeň sme varili doma 6 420
  6. Reportáž: Takto sa na Slovensku vyrábajú cestoviny 5 909
  7. Hotovosť je na ústupe. Karty akceptujú aj v kostole či na ulici 4 944
  8. Predpremiéra vynoveného VW Passat: Viac IQ, viac online 4 846
  9. First moment: Španielske pobrežie patrí medzi najpredávanejšie 3 956
  10. Top destinácie a hotely na exotickú dovolenku v zime 3 657

Téma: Dojčenie


Hlavné správy zo Sme.sk

PRÍBEHY SLÁVNYCH FOTOGRAFIÍ

Japonci sa vzdali, schmatol ju a pobozkal. Zomrel bozkávajúci námorník

Bozk symbolizuje koniec vojny.

SVET

Analytik: Následky návratu džihádistov budeme cítiť ešte roky

Následky návratu džihádistov budeme cítiť ešte roky.

Dobré ráno

Dobré ráno: Smer ukázal Pellegrinimu, kto je šéf

Ako sa cez víkend zmenila situácia.

Neprehliadnite tiež

Karl Lagerfeld so speváčkou Lady Gaga.

Ako sa s partnerom rozprávať o psychických problémoch?

Svoj psychický stav by ste nemali tajiť.

Ilustračné foto.
Martha Gellhornová a Ernest Hemingway
Ilustračné foto.