Fotil krvavé oblečenie aj páriace sa kone, teraz sa vracia do Benettonu

V novej kampani Oliviero Toscani zobrazuje triedu prvákov s migrantmi.

Jeho fotografie sú šokujúce a nedajú sa prehliadnuť. Vidieť na nich ľudí zomierajúcich na AIDS, čerstvo narodené deti, dojčiace ženy, bozkávajúcich sa politikov aj páriace sa zvieratá.

Nebyť nenápadného zeleného loga, nikto by nevedel, že ide o kampane pre módnu značku. Do talianskej módnej firmy sa na pozíciu kreatívneho riaditeľa vracia Oliviero Toscani.

Článok pokračuje pod video reklamou

Provokatér späť na mieste činu

Najnovšia kampaň, ktorú po dlhšej pauze pre Benetton vytvoril, pôsobí zmierlivo a takmer idylicky. V zábere vidíme osem detí, ktoré spolu s učiteľkou čítajú Pinocchia.

Deti sú pekne upravené a na sebe majú oblečenie značky United Colors of Benetton. Na ďalšom zábere je trieda nastúpená na školské fotenie. Deti aj s učiteľkou sa usmievajú do objektívu, na stole pred nimi sú rozložené farebné pastely a výkresy. Za deťmi visí farebný nápis Benvenuti – vitajte.

Loading

...

Na fotke zobrazujúcu typickú školskú triedu je zarážajúce len jedno. Polovica z 28 detí na fotke má iné, ako európske rysy. Toscanimu sa aj do svojej prvej kampane po návrate do svetoznámej značky podarilo vložiť tému tolerancie a zmierlivosti, ktorej sa venuje celý život.

Kampane plné detí, smrti a farieb

Medzi rokmi 1982 až 2000 bol Toscani kľúčovým fotografom značky. V týchto rokoch použil ako kampaň mnoho fotografií, ktoré pôsobili šokujúco, angažovane a v podstate antimódne.

Najznámejšou bola snímka aktivistu Davida Kirbyho, ktorý v roku 1990 zomrel na následky ochorenia AIDS. Toscanimu sa podarilo zachytiť moment, kedy sa s chorobou zúboženým Kirbym v nemocnici lúči jeho rodina. Fotografia kompozične nápadne pripomína výjav piety a sama o sebe nesie silné a znepokojivé posolstvo.

Keď dala Kirbyho rodina súhlas na to, aby sa fotografia stala súčasťou reklamnej kampane odevnej značky, reakcie boli značne rozporuplné. Časopis Life však snímku zaradil do publikácie 100 fotografií, ktoré zmenili svet.

V priebehu rokov nasledovali mnohé iné kampane, ktoré striedavo dojímali a poburovali verejnosť. Tri skutočné ľudské srdcia na bielom podklade s nápismi White, Black, Yellow.

Hruď černošskej ženy, na ktorej je priložené dojčiace sa belošské bábätko. Čierny kôň, ktorý sa pári s bielou kobylou. Dve nahé deti - černošské a belošské, ktoré sedia oproti sebe na nočníkoch v roztomilej detskej interakcii. V kampaniach však Toscani nebojoval len proti rasizmu.

Svoju pozornosť upriamil aj na vojnové konflikty. Počas vojny v Juhoslávii použil ako kampaň zakrvavené oblečenie padlého vojaka. A v tom istom období použil ako kampaň aj záber na cintorín vojakov, ktorí zomreli vo vojne v Perzskom zálive.

Marketing ho vraj nezaujíma

Najmä po týchto kampaniach mu mnoho kritikov vyčítalo, že zneužíva ľudské utrpenie na predaj oblečenia. Toscani však vytrvalo vyhlasuje, že marketing ako taký ho nezaujíma a na celú vec sa dá pozerať aj z opačnej strany. Predaj oblečenia mu umožňuje upozorňovať na dôležité a celospoločenské témy.

Okrem firmy Benetton Oliviero Toscani spolupracoval aj s inými módnymi značkami ako Esprit či Chanel a fotografoval pre magazíny Elle, Vogue, GQ, Haper´s Bazaar, Esquire alebo Stern.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Žena

Inzercia - Tlačové správy

  1. Najkrajšie americké národné parky
  2. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 €
  3. Keď Slováci krotia morský vietor
  4. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate
  5. 10 tipov z histórie: ako zbohatnúť podľa úspešných velikánov
  6. Robila som domáci džem z ovocia z Kauflandu. Ako to dopadlo?
  7. Zákazníkov sme odmenili darčekmi v hodnote 250 000 €
  8. Porovnanie najobľúbenejších last minute destinácií
  9. Vizuálny smog je problém
  10. Reportáž: Na Záhorí vyrábajú svetové omietky
  1. Najkrajšie americké národné parky
  2. Podceňovať skúšobné jazdy sa pri výbere vozidla neoplatí
  3. Slováci nakupujú viac slovenskej zeleniny a ovocia ako vlani
  4. Plánovaním financií vás ani prísnejšie podmienky nezaskočia
  5. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 €
  6. HB Reavis rozširuje svoje portfólio v Londýne už o piaty projekt
  7. Keď Slováci krotia morský vietor
  8. Ochrana pred tropickou horúčavou
  9. Pivovar Šariš investoval do kultúry
  10. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate
  1. Najkrajšie americké národné parky 12 647
  2. 10 tipov z histórie: ako zbohatnúť podľa úspešných velikánov 11 493
  3. Porovnanie najobľúbenejších last minute destinácií 7 936
  4. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 € 3 194
  5. Vizuálny smog je problém 3 060
  6. Najvýhodnejšia dovolenka v Tatrách a Liptove 2 818
  7. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate 2 616
  8. Keď Slováci krotia morský vietor 2 307
  9. Volkswagen Arteon spája limuzínu s rodinou 1 749
  10. Zákazníkov sme odmenili darčekmi v hodnote 250 000 € 1 351

Téma: Fotky, Fotografie a fotogalérie


Hlavné správy zo Sme.sk

KULTÚRA

Jindřich Štreit: Normalizácia neprišla zo dňa na deň, postupne sa uťahovala slučka

Fotograf zachytil, ako normalizácia zničila Československo.

KOŠICE KORZÁR

Fotil okupáciu v Košiciach, snajper ho zasiahol do hlavy, ostal ochrnutý

Okupáciu ovplyvnila životy ľudí.

PÍŠE SHASHI THAROOR – FÓRUM

Indii hrozia etnické čistky

Tlejúca kríza hrozí eskaláciou.

Neprehliadnite tiež

Ako rozhýbať deti vo svete moderných technológií

Rodič musí byť dobrým pozorovateľom.

Komentár Michaely Žurekovej

Radšej zomrieť ako zhrešiť!

Vyznieva to jasne: cirkev si cení viac čistotu ako život.

Nákupy z fariem: Prečo nezabúdať na lokálne potraviny?

Lokálne potraviny sú Slovákom čoraz sympatickejšie.